Товарный знак как средство индивидуализации компании

Получить свидетельство о регистрации товарного знака значит закрепить позиции своего бизнеса на рынке. Как минимум, вы защищаете себя от незаконных действий конкурентов: ни одна фирма не сможет воспользоваться товарным знаком без вашего письменного согласия. Как максимум, имея свидетельство на товарный знак, вы можете в будущем расширить бизнес через заключение лицензионного договора или договора франшизы. О том, какие бывают товарные знаки и что необходимо для их регистрации — в нашей статье.

Лабуть Анатолий Игоревич Юрист по интеллектуальной собственности

Далеко не каждый товарный знак пройдёт регистрацию. Например, нельзя получить свидетельство на знак, который уже кем-то используется. Какими ещё свойствами должен обладать товарный знак, чтобы его зарегистрировали?

Товарный знак: проверка, регистрация и защита в Роспатенте

Товарный знак — что это такое?

Товарный знак — это некий образ, картинка, звук или слово, которые олицетворяют вашу компанию. Его также называют обозначением, которое служит для индивидуализации товаров и услуг. Любая компания при разработке продукта задаётся вопросом: «А как выделить его из тысячи аналогичных?». Для этого начинается подборка различных изобразительных и словесных элементов будущего товарного знака. Поскольку этот процесс связан с творчеством, знак называют объектом интеллектуальной собственности.

Однако факта наличия у вас оригинального товарного знака недостаточно для регистрации права на него. Чтобы ваш знак получил государственную защиту от незаконного использования конкурентами, нужно доказать его охраноспособность, то есть проверить, не копирует ли он уже существующие знаки. Можете проверить свой знак в нашем сервисе прямо сейчас.

Список требований для товарных знаков

  1. Не похож на другие знаки, то есть обладает различительной способностью — уникальностью. Другими словами, товарный знак не должен вводить покупателя в заблуждение о том, кто является правообладателем.
  2. Не допускается использование аббревиатур, а также буквенных сочетаний, у которых отсутствует значение. Например, аббревиатуры ПИМ, ТЛШ не пройдут регистрацию.
  3. Не содержит государственную символику (герб, флаг и другое).
  4. Не состоит из общепринятых терминов или понятий. Тот же «Ксерокс» стал уже общим понятием для всех копировальных устройств, поэтому назвать так магазин по продаже техники не получится.
  5. Не содержит аморальные элементы, которые противоречат принципам гуманности.
  6. Не содержит элементы, похожие на иностранные алкогольные напитки.
Проведите проверку товарного знака онлайн

Бесплатно по всем заявками и знакам из баз Роспатента

Например, Яндекс

Также регистрацию не пройдут товарные знаки, сходные по своему виду с объектами культурного наследия. Так, салону красоты «Мона Лиза» или бутылке в форме яйца Фаберже откажут в регистрации.

Любой товарный знак проходит регистрацию в Роспатенте. Это длительный процесс, поскольку включает в себя несколько экспертных проверок: на соблюдение норм регистрации и на уникальность. По результатам экспертиз выдаётся свидетельство на товарный знак. Только этот документ позволит вам использовать товарный знак для рекламы или маркировки продукта.

Наличие у вас свидетельства о регистрации говорит о том, что товарный знак внесён в государственный реестр. И в суде можно будет легко доказать факт его незаконного использования третьими лицами.

Чем выше узнаваемость вашей фирмы, тем дороже стоимость товарного знака. Кроме того, вы сможете расширить бизнес, передав право владения товарным знаком по франшизе или договору аренды.

👆

Зарегистрированное обозначение — это ценный актив предприятия. Для этого оно должно быть хорошо узнаваемо. Например, товарный знак «Сбербанк» оценивают в 11,7 миллиардов долларов

Какими бывают товарные знаки?

Обычно товарный знак — это слово или изображение, которые легко запоминаются и вызывают те или иные ассоциации. Но список возможных видов знаков намного больше. К товарным знакам относятся и звуки (например, мелодия запуска Windows), и упаковки товаров (коробка конфет «Рафаэлло»). Разбираемся, какие разновидности товарных знаков выделяют в ГК РФ:

  1. Словесные (или текстовые) обозначения. Состоят только из буквенных элементов.
    Примеры: Яндекс, Facebook, Samsung, Сбербанк и др.
  2. Изобразительные. Представляют собой графические элементы: символы, линии, фигуры.
    Примеры: изображение крокодила компании Lacoste, «галочка» компании Nike.
  3. Объёмные. К таким обозначениям относится, как правило, сама продукция или её упаковка, которая не повторяет уже известные формы.
    Примеры: бутылка Coca-Cola, флакон духов HUGO BOSS.
  4. Звуковые. Это может быть целое музыкальное произведение или короткий звуковой фрагмент, символизирующий компанию.
    Примеры: звуковая заставка радиостанции Европа плюс, рингтон Nokia.
  5. Цветовые. Обозначения, состоящие из определённого оттенка цвета или сочетания цветов.
    Примеры: зелёный цвет Сбербанка (Pantone 349); бирюзовый цвет, используемый компанией Tiffany and Company
  6. Обонятельные. Достаточно редкий вид товарных знаков, представляющий собой оригинальный запах.
    Пример: «цветочный аромат, напоминающий розу» зарегистрировали в Великобритании для покрышек.
  7. Комбинированные. Это обозначения, в которых могут сочетаться изобразительные и словесные элементы (чаще всего), объёмные и словесные или др.
    Примеры: товарный знак компании Газпром или компании KFC.

Существуют и более редкие обозначения: голографические, осязательные, анимационные и некоторые другие. Главное условие регистрации любого товарного знака — отсутствие схожих обозначений.

Чем товарный знак отличается от торговой марки и бренда?

Товарный знак — это общее понятие для различных средств индивидуализации фирмы, в том числе бренда, торговой марки и логотипа. Другими словами, что бы вы ни регистрировали, Роспатент будет называть это товарным знаком.

Логотип — это какой-либо графический знак, чаще всего в сочетании с текстовым названием или слоганом. Именно логотип лучше всего закрепляется в сознании рядового потребителя и ассоциируется с компанией. Логотип не подлежит регистрации, потому что такого понятия в ГК РФ нет. Его можно зарегистрировать как товарный знак или знак обслуживания.

Брендом называют различные сочетания средств индивидуализации фирмы, которые способствуют её узнаваемости. Бренд — это набор словесных, звуковых, цветовых и иных элементов, которые в совокупности и являются лицом компании. Бренд, как и логотип, не регистрируют. Но можно подать заявление на регистрацию отдельных элементов бренда: логотипа, названия, звука или цвета как товарного знака.

Лучше, если вы зарегистрируете все составляющие бренда сразу. В судебной практике участились случаи, когда схожие товарные знаки в разных цветовых исполнениях не признавались аналогичными.

Торговая марка — понятие, родственное товарному знаку. Разница лишь в том, что товарный знак можно зарегистрировать, а торговую марку — нет. Хотя в других странах ситуация может быть противоположная: к примеру, в Великобритании и США принято регистрировать торговую марку.

Правовые различия товарного знака и торговой марки

Несмотря на то, что эти понятия имеют очень много точек соприкосновения, разница между ними есть. Товарный знак — это торговая марка, прошедшая регистрацию. Сравним эти понятия с точки зрения правовой защиты:

Товарный знак Торговая марка
Только средство индивидуализации Не только средство индивидуализации компании, но и показатель качества продукции
Регистрируется в Роспатенте, после чего получает охрану по всей России Торговая марка, зарегистрированная за рубежом, не будет защищаться в России. Для этого её нужно зарегистрировать как товарный знак
Выделяется символом «R». Это значит, что компания уже получила свидетельство на право владения товарным знаком «ТМ» — это значок иностранной торговой марки, который на данный момент проходит регистрацию за рубежом. В России он существовать может, но защищаться не будет

Для чего нужна регистрация?

Вы можете работать и предлагать продукцию под незарегистрированным названием. Но ровно до тех пор, пока конкуренты не зарегистрируют на него права. Согласитесь, очень рискованно для вашего бизнеса. В судебной практике тысячи случаев, когда компании пытались доказать принадлежность им прав на незарегистрированное обозначение. Чаще всего спор разрешался не в их пользу.

👮

Использовать товарный знак, права на который принадлежат другому юрлицу, незаконно. За нарушение прав интеллектуальной собственности вам грозит штраф до 5 млн рублей и конфискация товара

Получив права на товарный знак, вы сможете:

  • защитить его от противоправных действий конкурентов;
  • получать пассивный доход вследствие передачи прав собственности по договору франшизы;
  • расширить бизнес;
  • поставить его на баланс по рыночной стоимости и увеличить свои активы;
  • защититься от ввоза контрафакта и серого импорта, внеся знак в ТРОИС;
  • продать его или получить кредит под залог интеллектуальной собственности на льготных условиях.

Чтобы передать право пользования товарным знаком третьему лицу, нужно вновь обратиться в Роспатент. В противном случае договоры аренды, залога или отчуждения будут недействительны.

Варианты предупредительной маркировки

После получения свидетельства или в процессе регистрации товарного знака ваше предприятие может использовать специальные обозначения — предупредительную маркировку. Это преимущество для покупателей: показать, что они приобретают товар у проверенного продавца.

Ставить предупредительную маркировку закон не обязывает: это выбор каждого правообладателя. Но не стоит забывать, что незаконное использование предупредительной маркировки влечёт за собой уголовную ответственность.

Во многих странах нет единого обозначения предварительной маркировки, Россия в их числе. Поэтому владелец товарного знака вправе выбрать, словесную или графическую маркировку использовать рядом с товарным знаком. Вариантов несколько:

  • словосочетание «зарегистрированный товарный знак» или «зарегистрированная торговая марка»;
  • латинская буква ®, заключённая в окружность. Этот символ говорит о том, что товарный знак прошёл регистрацию;
  • буквы ™ , которые означают, что заявка на регистрацию подана, но ещё не рассмотрена.

Возможны и другие варианты предупредительной маркировки.

🎓

® — Зарегистрированный товарный знак
™ — Торговая марка в процессе регистрации
© — Защищено авторским правом

Особенности регистрации товарного знака

Чтобы получить право на владение товарным знаком, недостаточно просто разработать изображение и прикрепить его на продукцию. Любое обозначение необходимо зарегистрировать: только в этом случае конкуренты не смогут им воспользоваться. Документы на регистрацию принимает Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС) — учреждение Роспатента.

Во всём процессе регистрации товарного знака самым важным является предварительный этап. В ходе подготовки вам нужно удостовериться, что он уникален и никем не используется. Для этого есть специальные сервисы (как платные, так и бесплатные), которые анализируют все товарные знаки, в том числе находящиеся на стадии рассмотрения. Человеку, ни разу не проходившему регистрацию товарного знака, будет сложно разобраться в результатах проверки. Поэтому «новички» чаще всего доверяют эту работу патентным поверенным.

Сложность может возникнуть при определении приоритета товарного знака. Это дата регистрации вашей заявки. Приоритет не всегда зависит только от времени подачи заявления. Так, приоритетом может стать участие в международных выставках или регистрация товарного знака в другой стране.

Приоритет важен, если есть противопоставленная заявка с похожим знаком. Заявка, поданная раньше, будет зарегистрирована, а все последующие Роспатент отклонит. Информация о заявках содержится в закрытых базах, и только с нашим поиском у вас есть возможность бесплатно проверить не только знаки, но и заявки на регистрацию.

🕵

Патентный поверенный — специалист, который прошёл специальную подготовку для работы в сфере интеллектуальной собственности. Имена и квалификация всех поверенных России есть в базе Роспатента

Этапы регистрации товарного знака

Срок регистрации выбранного обозначения варьируется от 2 до 18 месяцев. Скорость зависит от разных обстоятельств: количества отмеченных классов МКТУ, внесения изменений в заявку и др.

Процесс регистрации товарного знака:

  1. Составление заявления на регистрацию.
  2. Подача заявки в ФИПС.
  3. Регистрация заявки в Роспатенте.
  4. Присвоение приоритета заявлению и публикация сведений в официальном бюллетене Роспатента. С этого момента вы получаете преимущество перед теми, кто позже подаст заявку на регистрацию обозначения, схожего с вашим.
  5. Формальная экспертиза, которую проводят сотрудники Роспатента. На данном этапе смотрят, все ли документы на месте, анализируют правильность их заполнения.
  6. Уведомление о положительном результате формальной экспертизы.
  7. Проведение экспертизы по существу: рассматривают само обозначение с точки зрения его уникальности.
  8. Вынесение решения. По результатам последней проверки выносят решение о возможности регистрации.
  9. Внесение данных о товарном знаке в реестр.
  10. Выдача заявителю свидетельства о регистрации товарного знака.

Успех регистрации товарного знака зависит от того, удастся ли вам убедить эксперта в оригинальности вашего обозначения. Оформляя заявку, уделите особое внимание его проверке и описанию.

Что делать в случае отказа в регистрации товарного знака?

В идеале нужно постараться не допустить отказа. Другими словами, вложить все силы в подготовку к регистрации и проверке в Роспатенте.

Самые распространенные причины отказа:

  • знак неуникален и полностью либо частично повторяет товарный знак третьего лица;
  • он не обладает различительной способностью. То есть не способен вызвать у покупателя ассоциации для выделения вашей продукции или услуги;
  • вводит покупателя в заблуждение относительно места происхождения товара.

Подробный разбор причин отказа читайте в статье нашего юриста

Есть только три способа защититься от отказа:

  • Работа над ошибками

В зависимости от оснований отказа, вынесенного Роспатентом, вносите изменения:

  1. Дорабатываете обозначение.
  2. Подаёте иск на прекращение правовой защиты товарного знака конкурента, если он не используется более трёх лет.
  3. Берёте письменное согласие на использование у лица, чей товарный знак аналогичен вашему.
  4. Договариваетесь с тем, кто подал заявку раньше, и переоформляете заявку торговый знак на своё юрлицо.
  • Грамотный ответ на возражение Роспатента

Уведомление из Роспатента говорит о том, что предварительно вам отказано в регистрации. В установленные сроки нужно продумать ответ и доказать, что ваша заявка на товарный знак не имеет оснований для отказа. Ответ должен быть юридически обоснован, чтобы эксперту Роспатента было проще принять решение в вашу пользу.

  • Обжалование решения Роспатента

Вопросами подобного рода занимается Палата по патентным спорам. По времени и затратам процесс напоминает судебный спор, поэтому лучшее решение — воспользоваться услугами юриста по интеллектуальным правам.

Срок действия права на товарный знак

Правовую охрану товарного знака можно продлевать каждые 10 лет: ровно столько длится срок его действия. В России количество продлений не ограничено: достаточно подать заявление и оплатить госпошлину.

Нужно учитывать, что правовая охрана товарного знака может быть аннулирована, если вы не используете его в течение трёх и более лет. Он должен фигурировать на этикетках, в рекламе, в документации, иначе конкуренты могут прервать право пользования через суд.

Защита товарного знака на международном уровне

Если вы подаёте заявку на регистрацию в России, то и действовать защита будет только на этой территории. Чтобы зарегистрировать товарный знак в других странах, нужно подать соответствующую заявку.

Зарегистрировать интеллектуальную собственность за рубежом можно двумя способами: по Мадридской системе или в каждой отдельной стране.

У международной регистрации есть несколько особенностей:

  1. Регистрация товарного знака, например, в США, не даёт вам правовую охрану того же знака в Японии. И наоборот. Одна заявка — одна страна.
  2. Заявка на международную регистрацию направляется так же в Роспатент. Оттуда она будет отправлена в ведомство нужной страны.
  3. Защита товарного знака не действует в тех странах, где он не прошёл регистрацию.
  4. Процесс международной регистрации длится в среднем 18 месяцев.
🌐

ВОИС (WIPO) — международная организация которая позволяет подавать заявки на товарный знак сразу в несколько стран по принципу «одного окна». Но регистрация проходит согласно законодательству каждой страны. С разными сроками и размерами пошлин

Что регистрирует Роспатент, кроме товарного знака?

  1. Коллективный товарный знак. Это то же, что и товарный знак, только коллективным могут пользоваться все лица, входящие в объединение. В плане пользования коллективный товарный знак сложнее: его нельзя передавать третьим лицам на временной или постоянной основе.
  2. Общеизвестный товарный знак. Когда товарный знак становится известным в широком кругу потребителей, его можно оформить как общеизвестный знак. Примерами могут служить такие знаки, как «Билайн», «УАЗ», «КАМАЗ», «Уралмаш» и др. При этом регистрация общеизвестного товарного знака невозможна, пока его таковым не признает Роспатент. Правовая охрана такого товарного знака не имеет срока.
  3. Наименование места происхождения товара (НМПТ). В основе такого обозначения лежит географическое название: страна, город или определённая местность. Главное условие регистрации - наличие справки из Министерства сельского хозяйства РФ и наличие характерных для данной местности черт. Примерами могут служить НМПТ «Белёвская пастила», «Вологодское масло», «Оренбургский пуховый платок» и др.
  4. Географическое указание. Регистрация этого объекта интеллектуальной собственности стала возможна с июля 2020 года. Отличается упрощенной регистрацией для региональных брендов с географическими названиями.  
  5. Фирменное наименование закрепляется за юридическим лицом при регистрации в налоговой. А коммерческое обозначение может использоваться для обозначения товаров и услуг независимо от регистрации в ФИПС.  Эти средства интеллектуальной собственности чаще всего используются конкурентами для продажи подделок на законном основании. Чтобы уменьшить риски, зарегистрируйте их как товарный знак.
Комментарии временно не доступны

Об авторе

Лабуть Анатолий Игоревич
Юрист по интеллектуальной собственности
Помог клиентам выиграть более 200 дел в Палате по патентным спорам. Постоянный участник отраслевых конференций. Автор более 30-ти научных работ в области интеллектуального права. Специализация – регистрация и защита интеллектуальной собственности для промышленных предприятий.

Подпишитесь на новостную рассылку

Актуальная информация по интеллектуальной собственности