Уникальное название: необходимость или ненужная роскошь?

Никого уже не удивить парикмахерской «Светлана» и салоном красоты «Ольга», людям хочется чего-то нового, оригинального, запоминающегося. Редкое и яркое название способно выделить компанию среди конкурентов, увеличить продажи, сделать бренд заметным. Недостаточно в современном мире со стертыми, благодаря интернету, границами и расстояниями дать бизнесу звучное имя и надеяться, что никто не придумал его раньше вас. Может получиться, что вы, сами того не зная, украдете чужую идею и будете за это отвечать.

Поэтому, выбирая название, нужно учесть еще и законодательные нормы, которые требуют, чтобы название в своей сфере было уникальным. Тогда вы будете обладать исключительными правами на имя компании и сможете в случае чего отстоять его в суде.

Так, адвокатское бюро «РМБ Лигал Арт» было вынуждено провести ребрендинг из-за использования в своем наименовании элементов, схожих с товарным знаком «Legalart», правообладателем которого является ООО «Лигал Арт». Теперь адвокатское бюро называется «Румянцев Лигал» и выплачивает владельцу товарного знака 500 тыс. рублей.

А могло быть иначе, если бы они воспользовались услугами профессионалов – компании по неймингу – или просто более серьезно подошли к выбору наименования.

Если вы по каким-то причинам не хотите обращаться в нейминговую компанию, придумать название и проверить его уникальность можно самому. Для этого вы можете

1. Начать с проверки в интернет-поисковиках, к примеру, Yandex или Google. Данный способ не является конечным, поскольку существуют компании, не реализующие свою продукцию через интернет; кроме того, данные в интернете могут быть устаревшими.

2. Обратиться в налоговую по запросу «проверить себя и контрагента» (доступна онлайн-услуга)

В результате вы увидите, сколько раз ваше название встречается в Едином Реестре (ЕГРЮЛ и ЕГРИП).

3. Обратиться в патентный орган – ФИПС (Роспатент), предоставляющий платные и бесплатные услуги. Поиск будет осуществлен по номеру регистрации или дате публикации (открытые (бесплатные) реестры выдают информацию, начиная с 2005 года).

Неудобство поиска – в невозможности проверить по названию, а только по номеру регистрации/дате публикации. Самому разобраться в их каталогах будет трудно. Но вы можете заказать проверку наименования в патентном органе, оплатив процедуру по утвержденным расценкам.

Кроме того, вы можете обратиться к полным базам данных — платным реестрам Роспатента, поисковая система которых строится следующим образом:

• Ввод наименования в строку поиска.
• Отображение близких наименований на кириллице и латинице с указанием степени совпадения (в процентах).

Доступна услуга проверки наименования в патентном органе, срок проверки – 1 месяц. При желании процедуру можно ускорить, тогда стоимость услуги будет увеличиваться согласно уменьшению срока (x2 за 14 дней, x3 за 5 дней)

Закрытые реестры ФИПС – один из самых надежных способов узнать, является ли ваш знак уникальным, поскольку это первоисточник всех заявок и зарегистрированных наименований. Однако этот вариант тоже не дает 100% гарантии уникальности, так как в базах может не быть заявок, поданных менее чем за 2 недели до осуществления поиска, да и установить самому степень схожести с другим наименованием бывает непросто. Но такой подход значительно уменьшает риск отказа в патентном органе.

4. Выполнить поиск при помощи международного сервиса WIPO.

На сервисе доступны разнообразные критерии поиска:

• по бренду;
• имени владельца;
• номеру регистрации;
• дате публикации;
• классу МКТУ;
• стране регистрации.

5. Заказать проверку уникальности наименования у специальных организаций (платно).

6. Выполнить поиск самостоятельно при помощи онлайн-сервисов, например, Brand-Search.ru

Brand-Search.ru — это универсальный сервис: доступны возможности поиска по различным средствам индивидуализации: по названию товарного знака (по категориям или МКТУ), по базе логотипов, фирменных наименований и даже доменов. Преимущество сервиса Brand-search.ru в том, что в его базы данных включены официальные, платные источники, в том числе закрытые реестры Роспатента и платная база ФНС.

Вы вправе выбирать, куда обратиться, чтобы проверить уникальность своего наименования, сделать это платно или бесплатно, проверить самостоятельно или поручить профессионалам – способов много, и решение принимать вам, но желательно отнестись к этой процедуре серьезно.

Если вы пользуетесь услугами рекламного агентства/компании по неймингу, не лишним будет знать, как удостовериться в том, что работа сделана добросовестно.

Прежде всего, нужно ознакомиться с условиями сделки и выяснить:

• какие гарантии дает компания;
• отвечает ли за уникальность наименования и за успешное прохождение процедуры регистрации в Роспатенте;
• возможен ли возврат средств, если патентный орган откажет в регистрации.