1065
0 комментариев
Регистрация товарного знака
Безлимитные услуги под ключ: зарегистрируем знак или вернем деньги
+ скидка на пошлины 30%
Безлимитные услуги под ключ: зарегистрируем знак или вернем деньги
+ скидка на пошлины 30%
Торговая марка (сокращенное обозначение — «ТМ») — это индивидуальное обозначение, которое размещается на товарах и услугах. Задача маркировки — выделить, обозначить продукцию на рынке. Торговая марка уникализирует товар или услугу, что позволяет потребителю различать продукцию от аналогов.
Бренд — это ТМ, которая является узнаваемой на рынке. Бренд является популярной маркой. Иными словами, ключевое отличие указанных терминов — в узнаваемости. Бренд не только выделяет продукцию — он имеет стабильную аудиторию и спрос.
ТМ — индивидуальное обозначение продукции, которое может быть выражено в различных формах:
Если ТМ прошла государственную регистрацию, то она становится товарным знаком. С юридической точки зрения это означает наличие охранного режима и исключительных прав на обозначение. Руководитель предприятия становится правообладателем, которому выдается свидетельство — документ, подтверждающий исключительные права. Товарный знак, в свою очередь, можно размещать на товарах и услугах (ст.1485 ГК РФ).
Важно: примечательно, что бренд и торговая марка — термины, которые не употребляются законодательством. Данные понятия носят сугубо маркетинговый характер.
ТМ выполняет следующие функции для потребителей:
Иными словами, покупателю будет легче и проще отдать предпочтение определенной продукции. Если марка зарегистрирована (то есть имеет место товарный знак), то большинство рисков при выборе сводятся к минимуму.
Торговая марка является эффективным инструментом для монополизации прибыли. Исключительность прав и охранный режим — основания, которые защищают бизнес от конкурентов. За незаконное размещение зарегистрированной марки третьими лицами предусмотрена ответственность (ст.1515 ГК РФ).
Важно: товарный знак может быть выражен в различных формах: словесной, графической или комбинированной (ст.1482 ГК РФ). Все указанные формы можно зарегистрировать.
ТМ выполняет следующие функции для потребителей:
Иными словами, покупателю будет легче и проще отдать предпочтение определенной продукции. Если марка зарегистрирована (то есть имеет место товарный знак), то большинство рисков при выборе сводятся к минимуму.
Торговая марка является эффективным инструментом для монополизации прибыли. Исключительность прав и охранный режим — основания, которые защищают бизнес от конкурентов. За незаконное размещение зарегистрированной марки третьими лицами предусмотрена ответственность (ст.1515 ГК РФ).
Бренд — это ТМ, которая пользуется популярностью среди потребителей. Покупатели и заказчики знают про конкретную продукцию, в связи с чем у бизнеса появляется основа для получения стабильной прибыли и спроса. Бренд сам по себе — это нематериальный актив предприятия, который приносит доход без вложений.
Несмотря на свою абстрактность, бренд может выражаться в физической форме. Составные части бренда:
Для создания бренда необходима детальная разработка идеи бизнеса. Это означает, что не каждые товары могут стать брендовыми. Для начала нужно получить известность и громкое имя. В теории следующие категории могут стать брендом:
Бренд выражает положительный имидж компании среди потребителей и заказчиков.
Получите бесплатно краткое руководство по товарному знаку как основному элементу брендинга вашей компании
Сходства и различия между указанными понятиями проводятся по следующим пунктам:
Бренд вызывает желание покупки, в то время как торговая марка не имеет эмоциональной составляющей. ТМ нейтральна — она не призывает к приобретению и не вызывает ассоциаций. Для создания брендовой продукции недостаточно одной регистрации — необходима целая стратегия по продвижению имиджа компании.
Подпишитесь на новостную рассылку
Актуальная информация по интеллектуальной собственности
