Российский «Данон» начинает ребрендинг
«Данон Росссия», являющееся российским филиалом Danone, направило на рассмотрение Роспатента ряд товарных знаков: Actimunis, Maximel, Actibifidus. Информация получена от издания «Ведомости» с отсылкой к базам Роспатента.
Предприятие рассчитывает на продажу молочной продукции под данными брендами – молока, йогуртов, коктейлей и других напитков. Специалисты заметили, что все новые бренды схожи по звучанию с названием Actimel, что закономерно: с рынка в ближайшем будущем этот бренд может исчезнуть. Французский бренд Danone сообщал ранее, что планирует отказаться от дальнейшего сотрудничества с Россией и от поставок продукции под своими брендами в частности.
Не так давно Danone прекратил в России продажи молочной продукции под брендом Activia, заменив их брендом «Актибио». Производитель пообещал, что изменения коснутся только наименования продукции и внешнего вида упаковки и не повлияют на вкусовые качества продукции.
На данный момент на интернет-сайте Danone не фигурирует ни одно из новых наименований. В российском Danone воздерживаются от комментариев относительно Actimel.
Многие зарубежные компании уже переименовали бренды, выпускающиеся в России, чтобы избежать конфликтов и не ставить под угрозу свои международные товарные знаки. Поскольку иностранные обозначения, применяемые в России, вызывает недовольство в государствах, не одобряющих политику РФ на Украине.
Самый популярный при этом вид ребрендинга – перевод наименования на русский язык или транслитерация.
Ещё один путь смены наименования – подбор созвучных ему, например, Mothercare – Motherbear. Кроме снижения рисков для международного бренда, компании таким образом получают прибавку в активах компании, ведь бизнес с зарегистрированным товарным знаком ценится больше.
Французский Danone ещё в октябре 2022 объявил о желании уйти с российского рынка, перестав включать российские активы в общий отчёт. Управление подразделением на территории РВ было передано в руки российского менеджмента. Позднее Путин объявил, что акции «Данон Россия» были отданы в руки Росимущества. Теперь главой бренда является зампредседатель правительства Чечни и министр сельского хозяйства республики Якуб Закриев.
Источник: lenta-ru.turbopages.org
